日暴光峰值达26亿人次,Ali文化娱乐集团加紧汇集

作者:正规手机彩票平台

在线下,阿里文娱集团更是覆盖了多达110座城市的核心商圈,建立了67个城市影迷会,并联动300家电台和500多所高校约1000个社群,形成了百台千社宣传矩阵。大宣发体系的形成使得阿里文娱集团日曝光峰值预计可达26亿人次,成为撬动优质电影、剧集、综艺内容落地的利器。

预告片、“想看”+“预约”数和评论,都是互联网宣发的重要抓手,这也让淘票票×优酷绑定后,在行业端成为了国内最大的宣发阵地。据李捷透露,未来淘票票×优酷还将打通底层产品技术和用户体系,在阿里大文娱的框架内整合成为一个更大的电影矩阵。这将成为整个互联网影视行业中一个变革性举措,推动整个产业向数字化、智能化跨越式发展。

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4月19日,阿里影业与抖音达成短视频营销战略合作,双方将在未来一年内进行资源整合,在短视频领域展开更多电影宣发层面的合作。这是阿里大文娱就互联网宣发业务不断进行场景创新的尝试之一,就在近期,阿里大文娱正在通过将淘票票与优酷深度绑定,打造了中国最大的电影宣发阵地。

正如阿里文娱集团电影业务负责人、淘票票总裁李捷在上影节期间所说的,数字化的宣发平台作为近年来的文娱行业的创新业务,能够将影视宣发的网络化、智能化在产品平台上完成,从而为影视公司提效降本,为市场创造增量。

“做这个产品设计的背后,首先是出于我们对用户的研究。用户观影的场景,同时包括线上和线下,在业内唯有阿里大文娱的产品矩阵能够覆盖这样的全场景,创造出‘无限观影’的可能性。现在我们就实现了用户在线下购票《复联4》,同时去优酷在线上看《复联1》和《复联2》。”李捷说,“其次,是我们重视数据的力量,上述多个数据维度,对电影的制作和宣发有很多指导作用。第三,未来我们想要打造类似‘常旅客体系’,也就是忠诚用户体系,我们可以进一步打通会员权益,创造更好的用户体验。”

此外,淘票票×优酷还充分联动阿里内部生态伙伴,引导用户购票。惠支付、淘抢购、88VIP会员、支付宝会员、饿了么/口碑等多个渠道都上线了专属的优惠活动,全面触达潜在观影用户群。阿里影业旗下衍生授权平台阿里鱼也推出了多种蜘蛛侠主题衍生品,在加速实现商业化的同时,使得影片触达到更大规模的潜在用户。

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随着流量成本的高企及头部媒体虹吸效应的加剧,微博、抖音,及以优酷为代表的线上视频平台日益成为宣发的主战场。于是,拥有全产业链、全生态圈优势的阿里文娱集团新媒体矩阵凭借其强大的用户触达和转化能力,成为了影视文娱宣发的第一选择。

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淘票票×优酷双端打通,生态宣发助影片实力“破圈”

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微博话题矩阵精准圈层营销,异业合作打造“宠粉”人设

在当下的影视行业中,新兴互联网影业在线上、线下所能调动的多层面的资源,内容制作、片方合作中扮演着越来越重要的角色。对阿里影业和阿里大文娱来说,淘票票×优酷已经成为了国内最大的电影宣发阵地,它在播放、售票、观影决策等层面所触达的用户总量,以及淘票票×优酷之间所产生的会员体系打通、交叉营销所产生的潜能,都将会是与内容方合作时所能提供的重要资源。

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“从大的节奏上讲,这是阿里大文娱推进协同,‘化指为拳’,走得比较快的结果。”李捷介绍。据悉,目前阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦、UC等业务已开启了技术、宣发、内容三个版块的全面打通,其中全面覆盖阿里文娱+电商业务的“大宣发”体系有望率先完成打通,预计日曝光峰值26亿人次,成为撬动更多优质电影、剧集、综艺内容落地阿里大文娱的利器,而“大协同”也是阿里大文娱即将打响的生态作战攻坚战。

自从今年4月份阿里文娱集团整合焕新以来,淘票票和优酷在电影业务场景里率先进行了会员体系的打通,目前双端的电影场景会员已超过4000万,高居行业第一。

在北京电影节期间,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李捷接受采访时透露:阿里大文娱正在将淘票票×优酷双平台进行深度协同,就电影宣发和用户观影打通各项平台数据,打造中国最大的电影宣发阵地,以及唯一的用户全链路观影平台。

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就在4月17日,阿里影业新基础设施论坛在北影节期间举行,李捷出席现场,宣布对旗下的凤凰云智和灯塔两个平台进行升级,未来将分别在影院、宣发的场景下充分整合大数据、新零售资源,通过创新来提升新基础设施的服务能力。在过去一段时期,阿里影业通过践行优质内容+新基础设施的“双轮驱动”战略,在为影视行业创造价值、为用户开创消费场景方面做出了有益探索。李捷表示,阿里影业和淘票票的成功,未来无疑也将被复制在阿里大文娱上。

日均播放量超8000万,霸榜抖音热搜成常态

据介绍,今年春节档的数据表明,淘票票×优酷已经成为了最大的电影预告片播放平台。目前淘票票的“想看”+优酷电影的“预约”数,也已经成为了行业同类数据指标里的第一。以当下热门的《复仇者联盟4》为例,目前,淘票票×优酷双平台预告片播放量突破2200万,同时淘票票“想看”+优酷“预约”数累计接近500万,在同类型数据中均排名行业第一。

随着《哪咤之降世魔童》、《烈火英雄》等影片的上映,暑期档呈现出了低开高走的态势,片方的宣发也渐入佳境。《哪咤》和《烈火英雄》通过抖音短视频吸粉无数,淘票票×优酷为《蜘蛛侠:英雄远征》等电影打造观影社区吸引观众……暑期档电影宣发的精彩程度可以说丝毫不逊色于影片本身。

“经过三个月努力,目前淘票票×优酷双平台的预告片播放量、‘想看’+‘预约’数,以及评论量,都成为了行业第一。”李捷说,“这是阿里大文娱加速推进业务协同的成果。未来我们所有的宣发和用户数据都将是双端合并,拥有全场景业务模式。淘票票×优酷,为用户创造‘无限观影好时光’。”

从淘票票×优酷全链路观影决策平台到分层次、精准化的微博话题矩阵,再到屡屡霸榜热搜的抖音矩阵,加上庞大的线下资源渠道,阿里文娱集团正逐步树立起一个横跨文娱、电商,覆盖线上线下的多场景、立体化的宣发体系。

在《蜘蛛侠:英雄远征》的宣发过程中,淘票票×优酷充分整合了阿里域内的强大资源,将全景观影决策平台的优势发挥得淋漓尽致。首先,作为影片的首席互联网营销平台,淘票票通过搭建线上社区打入漫威影迷中,为影片聚集人气,吸引核心观影人群;紧接着,优酷上线了漫威电影、“蜘蛛侠”全系列经典展映等专题,实现了视频用户到观影人群的高效转化。

此外,主旋律影片《烈火英雄》,也在阿里文娱集团抖音矩阵的推动下,实现了广泛的用户触达,上映9天斩获了近10亿的票房,仅次于《哪咤》。其中,《烈火英雄》单条视频播放量超1300万,点赞峰值为37.9万。尤其是“淘气票票君”首发的杜江和儿子的采访,为影片赢得了不少人气。此外,由张家辉、任贤齐领衔主演的《沉默的证人》预热视频,也在淘气票票君”的推动下,获得了超1000万的播放量,为影片的前期宣发奠定了坚实的基础。

作为网络舆论的主战场,微博端的话题运营和粉丝互动对影片宣发来说同样至关重要。目前,淘票票已经构建起了一个覆盖上亿用户的分人群微博话题矩阵,这些话题主题不一、功能各异,既推动了内容的裂变传播,又兼顾了用户福利需求,成为了影视作品微博端的宣发利器。淘票票官微通过推出转发抽奖和明星见面双重福利,不仅使得淘票票实力宠粉的人设深入人心,更令电影内容在短时间内实现了裂变式的传播。

以近期热映的《哪咤之降世魔童》为例,抖音账号“优酷有好片”首发的内容混剪,通过对热点内容的精准预判,掀起了一波声势浩大的UGC模仿潮,累计共有51万人参与模仿,单条视频播放量高达1388.9万,最终成功跻身热搜榜前3名;而由“淘气票票君”首发的导演专访,同样轻松跻身热搜榜前20,单条播放量1589万。在阿里文娱集团抖音矩阵的推动下,《哪咤之降世魔童》相关视频总播放高达4000万,成为了影片持续火爆的一大助力。

在异业营销方面,阿里文娱集团更是覆盖了支付宝、手淘、淘票票、飞猪、饿了么等众多生态平台,有着得天独厚的优势。

与此同时,预告片播放量、“想看”/“预约”、评分、评论等用户观影决策数据同样达到了国内最大规模,使淘票票X优酷成为了国内最大的影视宣发阵地。以《复仇者联盟4》为例,该影片在双端的“想看”+“预约”量超600万,预告片的双端播放量超过3680万,在行业同类数据指标里均排名第一。

现如今,日活用户高达2.5亿左右的抖音,逐渐成为了电影宣发的重要阵地。在该领域,阿里文娱集团旗下的媒体资源和宣发实力同样不容小觑。单单优酷旗下抖音矩阵的粉丝数量便超过了700万,日均播放量更是高达8000万以上。

目前,阿里文娱集团新媒体和分发矩阵在微博、今日头条上分别拥有1.97亿、1.2亿粉丝,在抖音平台的粉丝数则已超7000万,再加上其他平台渠道的5300万人,目前粉丝人数共计已达到4.3亿。

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